El único socio de medios detrás del mayor estreno de anime en la historia de EE. UU.
Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba — Infinity Castle
Un estreno de anime en cines con una fracción del presupuesto de marketing de un gran estudio, y un solo fin de semana para convertir una base de fans apasionada pero de nicho en el estreno más amplio que Estados Unidos había visto jamás para el género. Revenue Arc gestionó los medios. Todo: cada dólar, cada canal, cada pantalla — un motor omnicanal hiperdirigido creado para encontrar a cada fan y seguirlo desde el centro comercial hasta la sala de estar.
- $128.6M
- Taquilla en Norteamérica
- #1
- Película no anglófona en la historia de EE. UU.
- $70M
- Fin de semana de estreno — un récord del género
Todo con un presupuesto de medios muy ajustado — precisión, no gasto.
El desafío
Una audiencia apasionada, un escenario nacional y una fracción del presupuesto de un estudio.
El anime tiene una de las bases de fans más devotas del planeta, y, en EE. UU., una de las más subestimadas. El trabajo no era convencer a los fans de que les importara; era llegar a todos ellos, más al siguiente círculo de espectadores ocasionales, en una sola ventana de estreno, y hacerlo sin el presupuesto de medios de nueve cifras que un tentpole de Hollywood da por sentado.
Eso significaba cero desperdicio. Cada dólar tenía que llegar a alguien genuinamente propenso a comprar una entrada el fin de semana de estreno, y la campaña tenía que capitalizarse: una sola impresión convertida en una secuencia que seguía a cada fan desde la calle hasta la pantalla en casa.
El enfoque
Encontrar a cada fan. Seguirlos a todas partes. Ignorar a todos los demás.
Una estrategia omnicanal en tres etapas, diseñada para la precisión y no para el alcance a cualquier costo.
Ocupar el propio terreno del fandom
Colocaciones DOOH en las tiendas de anime, cómics y coleccionables de cada centro comercial importante del país — poniendo la película frente a los fans más fieles en los lugares exactos donde ya se reúnen.
Retargeting por proximidad
A todos los que estaban cerca de esas pantallas se les volvió a mostrar publicidad en Display, CTV y OTT — convirtiendo una impresión a pie de calle en una secuencia de múltiples contactos que siguió a los fans desde el centro comercial hasta el sofá.
Modelar al espectador perfecto
Incorporamos las señales de audiencia de Crunchyroll a ArcForesight para modelar y encontrar superfans similares en todo el país — invirtiendo en la audiencia exacta del fin de semana de estreno en lugar de comprar de forma genérica.
Por qué funcionó
La precisión vence al gasto.
La campaña nunca intentó gastar más que un estudio. Intentó apuntar mejor que uno. Empezando en los lugares físicos donde la audiencia principal ya se reúne, retargeteando a esa misma multitud en cada pantalla que poseen, y modelando al espectador ideal a partir de señales reales de audiencia, el presupuesto solo se movió hacia personas genuinamente propensas a asistir.
Esa es toda la empresa en una sola campaña: sistemas y medios, diseñados para encontrar a la persona correcta e ignorar a todas las demás, y para hacer que un presupuesto pequeño golpee como uno grande.
Cifras de taquilla: Variety, Anime News Network y Crunchyroll, 2025.
“Seamos sinceros, el marketing cinematográfico es una tarea extraordinariamente difícil y no ha hecho más que complicarse en los últimos años. Luego nos dieron un presupuesto absolutamente diminuto para lanzar este título, y lo que normalmente ya es “difícil” en el marketing de cine pareció casi imposible. Realmente estábamos buscando un unicornio que pudiera ayudarnos: entra en escena Revenue Arc. Necesitábamos algo así como una solución integral que pudiera activarse en todos los canales, de forma eficiente, con precisión sobre nuestras audiencias y con una velocidad extraordinaria; no solo lo logró Revenue Arc, sino que lo bordó por completo. Los modelos que desplegaron —de los que el resto del sector ni siquiera había oído hablar todavía— llevaron a excelentes resultados de medios y a una taquilla récord.”
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