Đối tác truyền thông duy nhất đứng sau buổi ra mắt anime lớn nhất trong lịch sử Mỹ.

Anime có một trong những cộng đồng fan trung thành nhất thế giới — và, tại Mỹ, một trong những cộng đồng bị đánh giá thấp nhất. Nhiệm vụ không phải là thuyết phục fan quan tâm; mà là tiếp cận tất cả họ, cộng với vòng khán giả xem thường tiếp theo, trong một cửa sổ ra mắt duy nhất — và làm điều đó mà không có ngân sách truyền thông chín chữ số mà một bom tấn Hollywood coi là đương nhiên.

Điều đó có nghĩa là không lãng phí. Mỗi đô la phải đến đúng người thực sự có khả năng mua vé vào cuối tuần khai mạc, và chiến dịch phải tích lũy hiệu ứng — một lần hiển thị duy nhất biến thành một chuỗi theo chân mỗi fan từ đường phố đến màn hình tại nhà.

Chiến dịch không bao giờ cố gắng chi tiêu nhiều hơn một hãng phim. Nó cố gắng nhắm mục tiêu tốt hơn một hãng phim. Bằng cách bắt đầu từ những địa điểm vật lý mà khán giả cốt lõi đã tụ tập, retarget chính xác đám đông đó trên mọi màn hình họ sở hữu, và mô hình hóa người xem lý tưởng dựa trên các tín hiệu xem thực tế, ngân sách chỉ từng di chuyển đến những người thực sự có khả năng xuất hiện.

Đó là toàn bộ công ty trong một chiến dịch: hệ thống và truyền thông, được xây dựng để tìm đúng người và bỏ qua tất cả những người còn lại — và để một ngân sách nhỏ tạo hiệu ứng như một ngân sách lớn.