ABD tarihindeki en büyük anime açılışının arkasındaki tek medya ortağı.
Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba — Infinity Castle
Büyük bir stüdyonun gişe filmine ayırdığı pazarlama bütçesinin çok küçük bir kısmıyla vizyona giren bir anime filmi — ve tutkulu ama niş bir hayran kitlesini, Amerika'nın bu türde bugüne kadar gördüğü en geniş açılışa dönüştürmek için sadece bir hafta sonu. Medyanın tamamını Revenue Arc yönetti: her doları, her kanalı, her ekranı — her hayranı bulup onu alışveriş merkezinden oturma odasına kadar takip edecek şekilde tasarlanmış, aşırı hedefli, çok kanallı bir motorla.
- $128.6M
- Kuzey Amerika gişe hasılatı
- #1
- ABD tarihindeki İngilizce olmayan film
- $70M
- Açılış hafta sonu — türün rekoru
Tüm bunlar son derece kısıtlı bir medya bütçesiyle gerçekleşti — harcamayla değil, isabetle.
Zorluk
Tutkulu bir kitle, ulusal bir sahne ve stüdyo bütçesinin küçük bir kesri.
Anime, dünyadaki en sadık hayran kitlelerinden birine sahip — ve ABD'de en çok küçümsenenlerden birine. İş, hayranları önemsemeye ikna etmek değildi; hepsine, artı bir sonraki sıradaki rastgele izleyici halkasına, tek bir açılış penceresinde ulaşmaktı — ve bunu bir Hollywood süper yapımının olağan saydığı dokuz haneli medya bütçesi olmadan yapmaktı.
Bu, hiçbir israf olmaması anlamına geliyordu. Her doların, açılış haftasonu gerçekten bilet alma olasılığı yüksek birine ulaşması gerekiyordu ve kampanyanın katlanarak büyümesi gerekiyordu — tek bir gösterimin, her hayranı sokaktan evdeki ekrana kadar takip eden bir diziye dönüşmesi.
Yaklaşım
Her hayranı bulun. Onları her yerde takip edin. Geri kalan herkesi atlayın.
Her ne pahasına olursa olsun erişim yerine hassasiyet için mühendislik edilmiş üç aşamalı çok kanallı bir oyun.
Hayran kitlesinin kendi bölgesine gitmek
Ülkedeki her büyük alışveriş merkezindeki anime, çizgi roman ve koleksiyon ürünleri mağazalarında dijital saha dışı (DOOH) reklamlar — filmi, çekirdek hayranların zaten bir araya geldiği yerlerde tam karşılarına çıkardık.
Yakınlığa göre yeniden hedefleme
Bu ekranlara yakın olan herkese Display, CTV ve OTT üzerinden yeniden reklam gösterildi — sokak seviyesindeki tek bir gösterim, hayranları alışveriş merkezinden kanepeye kadar takip eden çok temaslı bir diziye dönüştü.
Mükemmel izleyiciyi modellemek
Crunchyroll izlenme verilerini ArcForesight'a aktararak ülke genelinde benzer süper hayranları modelleyip bulduk — geniş kapsamlı satın alma yerine, açılış hafta sonunun tam isabetli kitlesine harcama yaptık.
Neden işe yaradı
Hassasiyet, harcamayı yener.
Kampanya hiçbir zaman bir stüdyoyu harcamada geçmeye çalışmadı. Onu hedeflemede geçmeye çalıştı. Ana kitlenin zaten toplandığı fiziksel yerlerden başlayarak, o kitleyi sahip oldukları her ekranda yeniden hedefleyerek ve ideal izleyiciyi gerçek izlenme sinyallerinden modelleyerek, bütçe yalnızca gerçekten gelme olasılığı yüksek insanlara doğru hareket etti.
Bu, tek bir kampanyada tüm şirket demek: doğru kişiyi bulmak ve geri kalan herkesi görmezden gelmek — ve küçük bir bütçeyi büyük bir bütçe gibi vurdurmak için kurulmuş sistemler ve medya.
Gişe rakamları: Variety, Anime News Network ve Crunchyroll, 2025.
“Kabul edelim ki film pazarlaması son derece zor bir iştir ve son birkaç yılda daha da zorlaştı. Sonra bu filmi lansmana hazırlamak için son derece küçük bir bütçe verildi ve film pazarlamasının olağan 'zorluğu' neredeyse imkânsız gibi görünmeye başladı. Gerçekten bize yardımcı olabilecek bir 'tek boynuzlu at' arıyorduk - ve tam o sırada sahneye Revenue Arc çıktı. Tüm kanallarda verimli, kitlemize tam isabetli ve olağanüstü hızda harekete geçebilecek tek noktadan bir çözüm ortağına ihtiyacımız vardı - Revenue Arc bunu yapmakla kalmadı, işi kesinlikle patlattı. Sektörün geri kalanının henüz adını bile duymadığı modelleri devreye soktular ve bu, harika medya sonuçlarına ve rekor kıran bir gişe hasılatına yol açtı.”
Sizin bütçenizle ne yapacağımızı görün.
Hedefinizin arkasına ücretsiz olarak gerçek medya koyacağız — sabit ücret yok, taahhüt yok. Yalnızca gelirinizi büyüttüğümüzde ödeme yaparsınız.