Единственный медиапартнёр крупнейшего аниме-релиза в истории США.
Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba — Infinity Castle
Театральный релиз аниме с бюджетом на продвижение в разы меньше, чем у блокбастера крупной студии, — и всего один уик-энд, чтобы превратить преданную, но нишевую аудиторию фанатов в самую широкую премьеру, которую Америка когда-либо видела для этого жанра. Revenue Arc отвечала за медиа полностью: каждый доллар, каждый канал, каждый экран — гипертаргетированная омниканальная система, созданная, чтобы найти каждого фаната и сопровождать его от торгового центра до дивана.
- $128.6M
- Кассовые сборы в Северной Америке
- #1
- Неанглоязычный фильм в истории США
- $70M
- Премьерный уик-энд — рекорд жанра
И всё это — с минимальным медиабюджетом: ставка на точность, а не на объём вложений.
Задача
Преданная аудитория, национальная сцена и бюджет в разы меньше студийного.
У аниме одна из самых преданных фан-баз в мире — и в США одна из самых недооценённых. Задача была не в том, чтобы убедить фанатов заинтересоваться; задача была в том, чтобы охватить их всех, плюс следующий круг случайных зрителей, в рамках одного окна премьеры — и сделать это без девятизначного медиабюджета, который голливудский блокбастер считает само собой разумеющимся.
Это означало отсутствие потерь. Каждый доллар должен был доходить до человека, который реально готов купить билет в первые выходные проката, а кампания должна была накапливать эффект — единичный показ должен превращаться в цепочку, которая ведёт каждого фаната от улицы до экрана дома.
Подход
Найти каждого фаната. Следовать за ним везде. Пропустить всех остальных.
Трёхэтапная омниканальная кампания, спроектированная под точность, а не под охват любой ценой.
Выйти на территорию фанатов
Размещения DOOH в магазинах аниме, комиксов и коллекционных товаров в каждом крупном торговом центре страны — фильм появлялся перед ключевой аудиторией фанатов именно там, где они и так собираются.
Ретаргетинг по геолокации
Все, кто оказывался рядом с этими экранами, повторно охватывались через Display, CTV и OTT — один контакт на улице превращался в многошаговую последовательность касаний, которая сопровождала фанатов от торгового центра до дома.
Смоделировать идеального зрителя
Мы передали данные о просмотрах Crunchyroll в ArcForesight, чтобы смоделировать и найти похожих суперфанатов по всей стране — бюджет уходил на точную аудиторию премьерного уик-энда, а не на широкий охват.
Почему это сработало
Точность побеждает бюджет.
Кампания никогда не пыталась перебить студию по тратам. Она пыталась перебить её по точности таргетинга. Начав с физических мест, где уже собирается основная аудитория, ретаргетируя именно эту аудиторию на всех её экранах и моделируя идеального зрителя на основе реальных сигналов просмотра, бюджет двигался только в сторону людей, которые действительно были готовы прийти.
Это вся компания в одной кампании: системы и медиа, построенные для того, чтобы находить нужного человека и игнорировать всех остальных — и заставлять небольшой бюджет работать как крупный.
Данные о кассовых сборах: Variety, Anime News Network и Crunchyroll, 2025.
“Давайте будем честны: маркетинг фильмов — невероятно сложная задача, и за последние несколько лет она стала только сложнее. А когда нам выделили совсем скромный бюджет на запуск этого тайтла, привычная «сложность» кинопродвижения стала казаться почти невыполнимой. Нам действительно нужен был единорог, который смог бы нам помочь, — и тут в кадре появилась Revenue Arc. Нам была нужна универсальная команда, способная запускать активности сразу по всем каналам, эффективно, точно по нашей аудитории и с невероятной скоростью — и Revenue Arc не просто справилась с этим, они сделали это блестяще. Модели, которые они использовали — о которых остальной бизнес тогда даже не слышал, — привели к отличным медиарезультатам и рекордным кассовым сборам.”
Посмотрите, что мы сделали бы с вашим бюджетом.
Мы направим реальные медиа на вашу цель бесплатно — без ретейнера, без обязательств. Вы платите только тогда, когда мы наращиваем вашу выручку.