米国アニメ史上最大のオープニングを支えた唯一のメディアパートナー。
Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba — Infinity Castle
劇場公開されるアニメ映画でありながら、マーケティング予算はスタジオの大作映画のごく一部。しかも、熱狂的だがニッチなファン層を、このジャンルとして米国史上最大級の公開初週へと変える猶予はたった一週末しかありませんでした。メディア全体を担ったのはRevenue Arcです。予算のすべて、チャネルのすべて、スクリーンのすべて——あらゆるファンを見つけ出し、モールからリビングルームまで追いかける、超精密ターゲティングのオムニチャネルエンジンを構築しました。
- $128.6M
- 北米興行収入
- #1
- 米国歴代非英語映画
- $70M
- 公開初週興行収入——ジャンル記録
これらすべてを、ごくわずかなメディア予算で実現——物量ではなく精度で。
課題
熱狂的なファン層、全米規模の舞台、そしてスタジオ予算のごく一部。
アニメは地球上で最も熱心なファンベースの一つであり ── そして米国では、最も過小評価されているものの一つでもある。課題はファンにアニメを気にかけてもらうことではなく、彼ら全員と、その次のライト層の観客に、たった一度のオープニングウィンドウでリーチすることだった ── しかもハリウッドの大作映画が当然のように使う9桁のメディア予算なしで。
つまり、無駄が一切許されなかった。すべての1ドルは、公開初週末にチケットを買う可能性が本当に高い誰かに届かなければならず、キャンペーンは積み上がっていく必要があった ── 一つのインプレッションが、各ファンを街中から自宅の画面まで追いかける一連の流れへとつながるように。
アプローチ
すべてのファンを見つける。どこまでも追いかける。それ以外はスキップする。
リーチ最優先ではなく、精密さのために設計された3段階のオムニチャネル戦略。
ファンダムの本拠地を押さえる
全国の主要モールにあるアニメ・コミック・コレクターズショップにデジタル屋外広告(DOOH)を展開——コアファンがすでに集まる、まさにその場所で作品を届けました。
近接性によるリターゲティング
それらのスクリーンの近くにいた人全員に対し、Display、CTV、OTTを横断して再度広告を配信——街頭での一つの接触を、モールからソファまでファンを追いかけるマルチタッチのシーケンスへと変えました。
最適な視聴者をモデル化する
Crunchyrollの視聴シグナルをArcForesightに取り込み、全国のスーパーファンに似たオーディエンスをモデル化して発見——広く浅く配信するのではなく、公開初週にぴったりのオーディエンスへ的確に投資しました。
成功した理由
精密さは予算に勝る。
このキャンペーンはスタジオより多く使おうとはしなかった。より正確にターゲティングしようとした。コアオーディエンスが既に集まる現実の場所から始め、その正確な層をあらゆるスクリーン上で再ターゲティングし、実際の視聴シグナルから理想的な視聴者をモデル化することで、予算は本当に来る可能性が高い人々にだけ動いた。
それが、この会社そのものを一つのキャンペーンに凝縮したものだ ── 正しい人を見つけ、それ以外を無視するために作られたシステムとメディア。そして、小さな予算を大きな予算のように機能させる。
興行収入データ:Variety、Anime News Network、Crunchyroll、2025年。
“正直に言えば、映画マーケティングはもともと非常に難しい仕事で、この数年でさらに難しくなっています。そんな中、この作品のローンチにはごくわずかな予算しか与えられず、通常でも「難しい」映画マーケティングが、ほとんど不可能に思えるほどでした。私たちが本当に探していたのは、私たちを助けてくれるユニコーンのような存在でした——そこに現れたのがRevenue Arcです。私たちに必要だったのは、複数のチャネルを効率的に、オーディエンスに対して的確に、しかも驚くべきスピードで動かせる、いわばワンストップの存在でした。Revenue Arcはそれを実現しただけでなく、圧倒的な成果を出してくれました。彼らが投入したモデルは、業界の他の誰もまだ耳にしたことがないようなもので、優れたメディア成果と記録的な興行収入につながりました。”
あなたの予算で私たちが何をするか、ご覧ください。
あなたの目標に対して、費用をかけずに本物のメディアを投入します ── リテイナーなし、コミットメントなし。私たちがあなたの収益を伸ばしたときだけ、対価をお支払いいただきます。