Satu-satunya mitra media di balik pembukaan anime terbesar dalam sejarah AS.

Anime memiliki salah satu basis penggemar paling setia di dunia — dan, di AS, salah satu yang paling diremehkan. Tugasnya bukan meyakinkan para penggemar untuk peduli; melainkan menjangkau mereka semua, ditambah lingkaran penonton kasual berikutnya, dalam satu jendela pembukaan tunggal — dan melakukannya tanpa anggaran media sembilan digit yang dianggap wajar oleh film tentpole Hollywood.

Itu berarti tidak boleh ada pemborosan. Setiap dolar harus sampai kepada seseorang yang benar-benar berpotensi membeli tiket di akhir pekan pembukaan, dan kampanye ini harus bertumpuk secara berkelanjutan — satu tayangan tunggal berubah menjadi urutan yang mengikuti setiap penggemar dari jalanan hingga layar di rumah mereka.

Kampanye ini tidak pernah mencoba mengeluarkan uang lebih banyak dari studio. Ia mencoba menargetkan lebih baik dari studio. Dengan memulai dari tempat-tempat fisik tempat audiens inti sudah berkumpul, meretarget kerumunan yang sama persis itu di setiap layar yang mereka miliki, dan memodelkan penonton ideal berdasarkan sinyal penayangan nyata, anggaran hanya bergerak ke arah orang-orang yang benar-benar berpotensi hadir.

Itulah seluruh perusahaan dalam satu kampanye: sistem dan media, dibangun untuk menemukan orang yang tepat dan mengabaikan yang lainnya — serta membuat anggaran kecil terasa seperti anggaran besar.