미국 애니메이션 역사상 최대 오프닝을 이끈 유일한 미디어 파트너.

애니메이션은 지구상에서 가장 헌신적인 팬덤 중 하나이며 ── 미국에서는 가장 과소평가된 팬덤 중 하나이기도 합니다. 과제는 팬들이 관심을 갖게 만드는 것이 아니라, 그들 모두와 그다음 층의 라이트 시청자까지 단 한 번의 오프닝 기간에 도달하는 것이었습니다 ── 그것도 할리우드 텐트폴 영화가 당연시하는 9자리 규모의 미디어 예산 없이 말이죠.

즉, 낭비는 용납되지 않았습니다. 모든 1달러는 개봉 첫 주말에 실제로 티켓을 살 가능성이 높은 사람에게 닿아야 했고, 캠페인은 누적되어야 했습니다 ── 하나의 노출이 각 팬을 거리에서 집안 화면까지 따라가는 연속된 흐름으로 이어지도록 말이죠.

이 캠페인은 스튜디오보다 더 많이 쓰려 하지 않았습니다. 더 정확하게 타겟팅하려 했습니다. 핵심 오디언스가 이미 모이는 실제 장소에서 시작해, 정확히 그 집단을 그들이 가진 모든 화면에서 리타겟팅하고, 실제 시청 신호를 바탕으로 이상적인 시청자를 모델링함으로써, 예산은 실제로 나타날 가능성이 높은 사람들에게만 움직였습니다.

그것이 이 회사 전체를 하나의 캠페인으로 압축한 모습입니다 ── 올바른 사람을 찾고 나머지는 무시하도록 설계된 시스템과 미디어. 그리고 작은 예산을 큰 예산처럼 만드는 것.